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香港迪士尼接年亏损,大型主题乐园的未来发展方向在哪里?

发布:2018-02-26   来自:红商网

2月20日,按照惯例香港迪士尼公布了2017财年的大概营收数据,当年香港迪士尼亏损3.45亿港元,这已是连续第三年亏损。此前2015年和2016年两年香港迪士尼分别亏损1.48亿港元和1.71亿港元。2017财年香港迪斯尼的游客人数为620万人次,2015、2016两年的游客人数分别为680万人次、610万人次。2015--2017年的内地游客数量占比分别为41%、36%、34%,2017年的内地游客比2015年时减少了68万人次。


这其中尤以上海迪士尼开业的2016年当年内下降幅度最为明显。

从客群来源来看,内地游客、香港本地游客、国际游客是香港迪士尼客群来执慧源的全部构成。上海迪士尼开业后,香港迪士尼的内地游客数量减少,吸引更多的香港本地和国际游客来弥补丢掉的内地客源是大势所趋。

运营手法的调整主要可分为三个方向:

一是住宿优惠,比如在特定时期内香港本地人可半价入住酒店,新开业的探索酒店半价入住等等。

二是增加节庆活动,比如今年春节香港迪士尼首次在园区内举办带有各种香港小食摊的新春市集,这种带有华人传统庙会性质的节庆活动在迪士尼乐园的历史上极为罕见。

三是增加新项目,2017年香港迪士尼的钢铁侠乐园与探险家酒店均已开业。

尽管如此,但是执惠统计的实际运营数据却并不显著。

还是以2015-2017这三年的数据说话。

香港迪士尼香港本地游客这三年的数量分别为265.2万人次、237.9万人次、254.2万人次;同一时期的国际游客数量分别为136万人次、152.5万人次、155万人次。从实际人次来看,本地与国际游客的数量有所变化,但是连续增幅并不明显。

行文至此,很多人都要问一句,香港迪士尼的出路到底在哪里?

传统的主题乐园形态已经很难满足消费升级需求,模式更轻,频次更密,IP吸引够足,这是新的消费动向,其中亦蕴含极大的消费潜能。

投资规模更小、IP落地针对客流更精准、成本回收速度更快,这将是大型主题乐园的未来发展方向。

对于一家主题乐园来说,连续亏损并不可怕,运营能力不强才是最值得警惕的地方。

对比三年亏损数据不难发现,2017年是这个主题乐园三年来亏损最大的一年。香港迪士尼在解释亏损扩大原因时认为,新的游乐项目钢铁侠飞行之旅与新酒店于去年落成,进而导致折旧和运营开支费用增加。

摆在香港迪士尼面前可选之路已然不多,比较好的选择将是缩减运营成本、停止投资扩建、承认上海那个迪士尼比我强。

公正的说,短期几年亏损对于一个主题乐园来说并非夺命之踵。类似迪士尼乐园这般的主题乐园均属重资产投资项目,在它的利润表中资产的折旧摊销费用